Marktgebiets-Gap analysieren (Business Analyst)

Mit der Business Analyst-Lizenz verfügbar.

Zusammenfassung

Generiert einen Layer, der die Lücke zwischen den Kunden gesamt und den erwarteten Kunden anzeigt.

Weitere Informationen zu Ausgaben des Werkzeugs Marktgebiets-Gap analysieren

Verwendung

• Für dieses Werkzeug ist ein lokal installiertes Business Analyst-Dataset erforderlich.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Eingabeprofile mit demselben Business Analyst-Quellen-Dataset, das bei Verwendung dieses Werkzeugs aktiv ist, erstellt wurde.

• Der Eingabe-Grenz-Layer definiert die Ausdehnung des Ausgabe-Layers und des optionalen Berichts.

• Der Parameter Zielprofil definiert in der Regel die Verteilung Ihrer Kundensegmente. Zielprofile können mit dem Zielgruppenmarketing-Assistenten oder mit dem Werkzeug Kundensegmentierungsprofil generieren erstellt werden.

• Der Parameter Basisprofil definiert die Verteilung der Segmente Ihres gesamten Marktes. Die Menge in jedem Segment ist eine vom Benutzer ausgewählte Basis, wie zum Beispiel Haushalte oder erwachsene Bevölkerung. Basisprofile können mit dem Zielgruppenmarketing-Assistenten oder mit dem Werkzeug Segmentierungsprofil für Marktgebiet generieren erstellt werden.

Parameter

Dialogfeld

Beschriftung	Erläuterung	Datentyp
Kunden-Layer	Ein Punkt-Layer, der Kunden darstellt.	Feature Layer
Zielprofil	Ein Segmentierungsprofil, das die zu analysierenden Segmente darstellt. Das Zielprofil stellt normalerweise Ihr Kundensegmentierungsprofil dar.	File
Basisprofil	Ein Segmentierungsprofil, das Basisprofilsegmente darstellt. Dies ist die für den Vergleich verwendete Segmentierung. Das Basisprofil stellt normalerweise Ihr Marktsegmentierungsprofil dar.	File
Geographie-Ebene	Die Geographie-Ebene, die zum Definieren des Marktgebiets-Gap-Analyse-Layers verwendet werden soll.	String
Ausgabe-Feature-Class	Die Ausgabe-Feature-Class, die die Marktgebiets-Gap-Analyse enthält.	Feature Class
Zielgruppe	Eine Sammlung in Ziele gruppierter Segmente. Ziele sind Segmente, die basierend auf ähnlichen Merkmalen ausgewählt wurden, zum Beispiel Segmente mit hohem Index und hoher prozentualer Zusammensetzung.	File
Kernziel	Eine Gruppe von Segmenten, die einen großen Prozentsatz Ihrer Kundenbasis ausmachen und einen überdurchschnittlichen Index aufweisen, was mit hoher Wahrscheinlichkeit auf einen Kunden hinweist.	String
Entwicklungsziel	Eine Gruppe von Segmenten, die einen erheblichen Prozentsatz Ihrer Kunden und des Marktgebiets ausmachen, jedoch keinen überdurchschnittlichen Index aufweisen.	String
Grenzen-Layer (optional)	Die Grenze, die die Ausdehnung des Layers bestimmt. Wenn kein Wert angegeben ist, wird das gesamte Land verwendet.	Feature Layer
Bericht erstellen (optional)	Gibt an, ob ein Gap-Analyse-Bericht erstellt werden soll. Aktiviert: Es wird ein Gap-Analyse-Bericht erstellt. Deaktiviert: Es wird kein Gap-Analyse-Bericht erstellt. Dies ist die Standardeinstellung.	Boolean
Berichtstitel (optional)	Titel des Berichts.	String
Ausgabeordner für den Bericht (optional)	Das Ausgabeverzeichnis, in dem der Bericht gespeichert wird.	Folder
Berichtsausgabeformate (optional)	Das Ausgabeformat des Berichts. Der Standardwert ist PDF. Zusätzliche verfügbare Formate sind XLSX, HTML, CSV und PAGX.	String

Abgeleitete Ausgabe

Beschriftung	Erläuterung	Datentyp
Ausgabebericht	Die Ausgabeberichtsdatei.	Datei

Python

arcpy.ba.AnalyzeMarketAreaGap(customer_layer, target_profile, base_profile, geography_level, out_feature_class, target_group, core_target, developmental_target, {boundary_layer}, {create_report}, {report_title}, {report_folder}, {report_format})

Name	Erläuterung	Datentyp
customer_layer	Ein Punkt-Layer, der Kunden darstellt.	Feature Layer
target_profile	Ein Segmentierungsprofil, das die zu analysierenden Segmente darstellt. Das Zielprofil stellt normalerweise Ihr Kundensegmentierungsprofil dar.	File
base_profile	Ein Segmentierungsprofil, das Basisprofilsegmente darstellt. Dies ist die für den Vergleich verwendete Segmentierung. Das Basisprofil stellt normalerweise Ihr Marktsegmentierungsprofil dar.	File
geography_level	Die Geographie-Ebene, die zum Definieren des Marktgebiets-Gap-Analyse-Layers verwendet werden soll.	String
out_feature_class	Die Ausgabe-Feature-Class, die die Marktgebiets-Gap-Analyse enthält.	Feature Class
target_group	Eine Sammlung in Ziele gruppierter Segmente. Ziele sind Segmente, die basierend auf ähnlichen Merkmalen ausgewählt wurden, zum Beispiel Segmente mit hohem Index und hoher prozentualer Zusammensetzung.	File
core_target	Eine Gruppe von Segmenten, die einen großen Prozentsatz Ihrer Kundenbasis ausmachen und einen überdurchschnittlichen Index aufweisen, was mit hoher Wahrscheinlichkeit auf einen Kunden hinweist.	String
developmental_target	Eine Gruppe von Segmenten, die einen erheblichen Prozentsatz Ihrer Kunden und des Marktgebiets ausmachen, jedoch keinen überdurchschnittlichen Index aufweisen.	String
boundary_layer (optional)	Die Grenze, die die Ausdehnung des Layers bestimmt. Wenn kein Wert angegeben ist, wird das gesamte Land verwendet.	Feature Layer
create_report (optional)	Gibt an, ob ein Gap-Analyse-Bericht erstellt werden soll. CREATE_REPORT—Es wird ein Gap-Analyse-Bericht erstellt. DO_NOT_CREATE_REPORT—Es wird kein Gap-Analyse-Bericht erstellt. Dies ist die Standardeinstellung.	Boolean
report_title (optional)	Titel des Berichts.	String
report_folder (optional)	Das Ausgabeverzeichnis, in dem der Bericht gespeichert wird.	Folder
report_format [report_format,...] (optional)	Das Ausgabeformat des Berichts. Der Standardwert ist PDF. Zusätzliche verfügbare Formate sind XLSX, HTML, CSV und PAGX.	String

Abgeleitete Ausgabe

Name	Erläuterung	Datentyp
output_report	Die Ausgabeberichtsdatei.	Datei

Codebeispiel

AnalyzeMarketAreaGap – Beispiel (eigenständiges Skript)

Das folgende eigenständige Skript veranschaulicht, wie die Funktion AnalyzeMarketAreaGap verwendet wird.

import arcpy
arcpy.ba.AnalyzeMarketAreaGap("cust_layer", r"C:\Users\MyProject\customerprofile.sgprofile", r"C:\Users\MyProject\MarketAreaprofile.sgprofile", "US.ZIP5", r"C:\Users\MyProject\MyProject.gdb\MarketPotential","target group", "core target", "dev target", r"C:\Users\MyProject\MyProject.gdb\StudyArea", "CREATE_REPORT", '', r"C:\Users\MyProject\Reports", "PDF")

Umgebungen

Aktueller Workspace, Datenquelle, Ausdehnung

Lizenzinformationen

• Basic: Erfordert Business Analyst
• Standard: Erfordert Business Analyst
• Advanced: Erfordert Business Analyst