Modèle de Huff

Disponible avec une licence Business Analyst.

Le processus de modèle de Huff dans ArcGIS Business Analyst vous permet de créer une surface de probabilité visant à prévoir le potentiel de vente d’une zone en fonction de la distance et d’un facteur d’attractivité.

Vous pouvez utiliser le processus du modèle de Huff pour effectuer les opérations suivantes :

• Estimation du potentiel du marché.
• Définition et analyse du potentiel du marché.
• Evaluation de l'impact économique de l'implantation d'un nouveau site.
• Prévision des ventes et potentiel des points de vente et magasins existants.
• Evaluation de l'impact de l'évolution concurrentielle et environnementale sur les performances d'un magasin.

Plusieurs attributs peuvent rendre un site attractif aux yeux des consommateurs. L’attractivité se calcule comme une fonction des attributs. Dans le cas d’une épicerie, il s’agit de la surface commerciale, du nombre de places de stationnement et du prix des produits. L’attractivité d’une concession automobile dépend de l’espace d’exposition, de la devanture et du placement de la publicité. L’attractivité d’un immeuble de bureaux dépend par exemple du nombre de bureaux qui s’y trouvent et de son taux de vacance. L’attractivité peut s’exprimer sous la forme d’un nombre unique qui associe tous les facteurs qui rendent un site attractif. Cette valeur définie par l’utilisateur vous permet d’affiner les valeurs d’exposant d’un modèle de Huff, afin d’obtenir un modèle prévisionnel de plus grande exactitude.