Fonctionnement de l’outil Mesurer la cannibalisation

Disponible avec une licence Business Analyst.

L’outil Mesurer la cannibalisation permet de calculer l’envergure de la superposition entre deux polygones ou plus. Cette superposition désigne la zone d’intersection des limites des polygones. La zone cannibalisée peut indiquer si le nombre d’habitants/de clients potentiels est suffisant pour justifier une nouvelle implantation. Elle peut également indiquer les endroits qui connaissent des problèmes opérationnels ou une surabondance de l’offre commerciale.

Lors de l’exécution de l’outil Mesurer la cannibalisation, une classe d’entités surfaciques est créée. Les entités en sortie représentent la zone de superposition, ou cannibalisation, des entités en entrée. Les tables attributaires de la classe d’entités en sortie comprennent des statistiques qui décrivent la superposition des polygones en entrée affectés. Si vous ajoutez des variables sous Métriques supplémentaires, vous obtiendrez des statistiques de cannibalisation supplémentaires qui vous aideront à évaluer l’impact de la cannibalisation et à faciliter la révision des zones de chalandise. Lorsque l’option Créer un rapport est activée, vous pouvez exporter ces informations dans un rapport.

Méthode de calcul des statistiques

L’outil Mesurer la cannibalisation calcule deux types de statistiques, qui sont renvoyées dans la table attributaire en sortie : des statistiques géographiques et des statistiques de cannibalisation.

Les statistiques géographiques comparent la forme géographique des entités en entrée entre elles et avec la zone de superposition en sortie. Les statistiques de cannibalisation comparent les variables choisies, le montant de chacune de ces variables dans la limite géographique des entités en entrée et leur montant dans la zone de superposition.

Exemple de processus d’outil

Prenons l’exemple d’une analyse dans laquelle vous allez évaluer l’impact de l’ouverture d’un nouveau point de vente (Point de vente 2) dont la zone de chalandise va chevaucher celle d’un point de vente existant (Point de vente 1). Vous souhaitez connaître l’étendue de la superposition des deux zones de chalandise et la proportion de cette superposition qui est comprise dans la zone de chalandise de chaque point de vente. De plus, vous souhaitez analyser dans quelle mesure la cannibalisation entre les zones de chalandise va affecter le montant des achats effectués par la population totale de jour en 2021 à chaque point de vente. Vous allez ajouter cette variable sous Métriques supplémentaires pour générer des statistiques de cannibalisation.

Les deux points de vente et leurs zones de chalandise s’affichent ci-dessous sous forme de polygones jaune clair, étiquetés avec leurs descriptions de zone de chalandise.

La classe d’entités en sortie issue de l’outil Mesurer la cannibalisation crée un polygone représentant la zone de superposition entre les deux zones de chalandise. Ce polygone est affiché en vert.

Les statistiques géographiques et de cannibalisation sont renvoyées dans la table attributaire de la classe d’entités en sortie.

Statistiques géographiques

L’image suivante illustre les statistiques géographiques de la zone de superposition (verte). Ces statistiques sont renvoyées par défaut pour chaque polygone superposé lors de l’exécution de l’outil Mesurer la cannibalisation. Les statistiques géographiques sont calculées en comparant le champ Surface_Forme des entités en entrée (polygones Point de vente 1 et Point de vente 2) et le champ Surface_Forme de la classe d’entités en sortie (zone surfacique qui représente la superposition).

Les définitions des champs sont les suivantes :

Champ	Description
ID	Zones de chalandise en cours de comparaison. Par exemple, « 1 par rapport à 2 » illustre la comparaison de 1 avec 2.
NOM	Zones de chalandise en cours de comparaison. Par exemple, « Point de vente 1 par rapport à Point de vente 2 ».‎
ID1/ID2	Zones de chalandise prises individuellement. Renseignés grâce au champ ID de la zone de chalandise en entrée.
NOM1/NOM2	Zones de chalandise prises individuellement. Renseignés grâce au champ Description de la zone de chalandise en entrée.
Proportion des zones : ID1 par rapport à ID2	Comparaison de la zone totale des zones de chalandise. Dans ce cas, la zone de chalandise du Point de vente 1 est égale à 125,5 pour cent de la zone de chalandise du Point de vente 2.
Proportion des zones : superposition	Proportion des deux zones de chalandise superposées. Dans ce cas, 5 pour cent des zones de chalandise sont superposées.
Proportion des zones : ID1 dans ID2	Proportion de la zone de chalandise du Point de vente 1 qui est comprise dans la zone de chalandise du Point de vente 2. Dans ce cas, 8,5 pour cent de la zone de chalandise du Point de vente 1 se trouve dans la zone de chalandise du Point de vente 2.
Proportion des zones : ID2 dans ID1	Proportion de la zone de chalandise du Point de vente 2 qui est comprise dans la zone de chalandise du Point de vente 1. Dans ce cas, 10,7 pour cent de la zone de chalandise du Point de vente 2 se trouve dans la zone de chalandise du Point de vente 1.

Statistiques de cannibalisation

Lorsque vous ajoutez des variables sous Métriques supplémentaires, les statistiques de chaque variable sont renvoyées dans la table attributaire. Ces statistiques sont calculées d’après les valeurs enrichies des variables de chaque zone de chalandise et de la zone de superposition.

D’abord, à l’aide de la variable en entrée, l’outil effectue la répartition des données entre les zones de chalandise et la zone de superposition, puis ces valeurs enrichies sont utilisées pour calculer les statistiques suivantes.

L'image suivante illustre les champs en sortie lorsque la variable Population totale de jour en 2021 est utilisée.

Champ	Description
Population totale de jour en 2021	Montant de la variable dans la région de superposition. Dans ce cas, la population totale de jour dans la zone de superposition est égale à 39 254 personnes.
Proportion de la population totale de jour en 2021 : ID 1 par rapport à ID 2	Comparaison du montant de la variable dans les zones de chalandise. Dans ce cas, la population totale de jour de la zone de chalandise du Point de vente 1 est égale à 70,7 pour cent de celle de la zone de chalandise du Point de vente 2.
Proportion de la population totale de jour 2021 : superposition	Proportion de la valeur de la variable dans la zone de superposition par rapport à sa valeur dans la zone combinée (valeur de la variable dans 1 et 2, à l’exclusion de la valeur de la variable dans la zone de superposition). Dans ce cas, 13,9 pour cent de la population totale de jour se trouve dans la zone de superposition par rapport à la population totale de jour dans la zone combinée.
Proportion de la population totale de jour 2021 : ID 1 dans ID 2	Proportion de la valeur de la variable dans la zone de chalandise du Point de vente 1 qui est comprise dans la zone de chalandise du Point de vente 2 (la partie superposée). Dans cet exemple, 29,5 pour cent de la population totale de jour de la zone de chalandise 1 se trouve dans la zone de superposition.
Proportion de la population totale de jour 2021 : ID 2 dans ID 1	Proportion de la valeur de la variable dans la zone de chalandise du Point de vente 2 qui est comprise dans la zone de chalandise du Point de vente 1 (la partie superposée). Dans cet exemple, 20,8 pour cent de la population totale de jour de la zone de chalandise 1 se trouve dans la zone de superposition.

Remarque :

Les valeurs d’enrichissement des variables de chaque zone de chalandise ne sont pas renvoyées dans la table attributaire. Ces données sont renvoyées dans le rapport facultatif Mesurer la cannibalisation.

Examiner le rapport

Activez l’option Créer un rapport dans l’outil Mesurer la cannibalisation pour générer un rapport. Ce rapport aide à comprendre la superposition entre des zones de chalandise et récapitule les statistiques clés de cannibalisation qui vous permettent d’évaluer l’impact de cette superposition sur chaque zone de chalandise.