Calculer le taux de pénétration (Business Analyst)

Disponible avec une licence Business Analyst.

Synthèse

Calcule le taux de pénétration en fonction du nombre de clients au sein d’une zone par rapport à une variable démographique, par exemple la population totale.

Il est possible de créer un rapport facultatif qui détaille les taux de pénétration.

Utilisation

• La couche utilisée pour calculer le taux de pénétration doit être une couche surfacique telle qu’une couche géographique standard de Business Analyst ou une zone de chalandise.

• La couche de polygones nécessite un champ numérique contenant les informations sur le marché telles que le nombre de ménages.

• La couche de clients doit être une classe d'entités ponctuelles.

• Utilisez une zone de chalandise et spécifiez un ID de point de vente pour la couche de polygones et la couches de clients afin de calculer les performances de vos zones de chalandise.

• Toutes les entités de la couche de polygones en entrée sont utilisées dans l’analyse. Pour améliorer les performances, limitez les entités à la zone d’analyse.

• Vous pouvez également calculer le taux de pénétration en fonction d’un champ de pondération dans la couche de clients plutôt qu’en fonction du nombre de clients. Par exemple, vous pouvez calculer le taux de pénétration en fonction des ventes totales par ménage pour chaque code postal.

• L’outil Calculer le taux de pénétration permet de créer les champs suivants :

  • BA_CUST : nombre de clients dans chaque zone de chalandise ou limite.
  • BA_TCUST : nombre total de clients dans l’analyse.
  • BA_PCUST : pourcentage de clients dans chaque limite de la zone de chalandise ou limite. La formule utilisée est la suivante : (BA_CUST/BA_TCUST) * 100
  • BA_CUSTW, BA_TCUSTW et BA_PCUSTW : ces champs sont identiques aux champs de clients (CUST, TCUST et PCUST), mais ils reposent sur des pondérations. Il s'agit souvent des ventes par client ou d'une valeur liée aux dépenses.
  • BA_BASEVAL: valeur du marché de base permettant de calculer le taux de pénétration (nombre total de marchés). Elle apparaît souvent sous la forme du nombre total des ménages ou de la population totale. La valeur du marché sert de dénominateur.
  • BA_MKT_P: taux de pénétration du marché. La formule utilisée est la suivante : (BA_CUSTW/BA_BASEVAL) * 100. Lorsque le nombre de clients est utilisé à la place des valeurs pondérées, la formule est la suivante : (BA_CUST/BASEVAL) * 100.

Paramètres

Boîte de dialogue

Étiquette	Explication	Type de données
Entités en entrée	Classe d’entités en entrée qui sera utilisée pour calculer le taux de pénétration.	Feature Layer
Classe d’entités en sortie	Classe d’entités en sortie contenant les entités du taux de pénétration calculé.	Feature Class
Champ d’ID	Champ ID unique dans la couche du taux de pénétration.	Field
Champ de base du taux de pénétration	Champ contenant les valeurs qui seront utilisées pour calculer le taux de pénétration. Ce champ servira de dénominateur et représente votre marché ; Total Population ou Total Households, par exemple.	Field
Entités de clients en entrée	Classe d’entités en entrée contenant les points pour la couche de clients.	Feature Layer
Champ de description de la zone (Facultatif)	Champ qui sera utilisé pour décrire ou nommer chaque entité dans la couche du taux de pénétration.	Field
Champ Pondération du client (Facultatif)	Champ dans la couche de clients qui sera utilisé comme pondération lors du calcul du taux de pénétration à la place du nombre de clients.	Field
Créer un rapport (Facultatif)	Indique si un rapport de synthèse sera créé. Activé : un rapport de synthèse est créé. Désactivé : un rapport de synthèse n’est pas créé. Il s’agit de l’option par défaut.	Boolean
Champ ID de point de vente de l’entité en entrée (Facultatif)	Identifiant unique associé à chaque point de vente pour chaque zone de chalandise.	Field
Champ ID de point de vente de l’entité de client (Facultatif)	ID qui attribue une zone de chalandise à un client.	Field
Titre du rapport (Facultatif)	Titre du rapport.	String
Dossier du rapport en sortie (Facultatif)	Répertoire en sortie qui contiendra le rapport.	Folder
Format du rapport (Facultatif)	Indique un ou plusieurs formats de rapport en sortie. PDF : le rapport est au format PDF. Il s’agit de l’option par défaut. XLSX : le rapport est au format XLSX. HTML : le rapport est au format HTML.	String

Sortie obtenue

Étiquette	Explication	Type de données
Rapport en sortie	Fichier de rapport en sortie.	File

Python

arcpy.ba.CalculateMarketPenetration(in_features, out_feature_class, id_field, market_penetration_base_field, in_customer_features, {area_description_field}, {weight_field}, {create_report}, {store_id}, {link_field}, {report_title}, {report_folder}, {report_format})

Nom	Explication	Type de données
in_features	Classe d’entités en entrée qui sera utilisée pour calculer le taux de pénétration.	Feature Layer
out_feature_class	Classe d’entités en sortie contenant les entités du taux de pénétration calculé.	Feature Class
id_field	Champ ID unique dans la couche du taux de pénétration.	Field
market_penetration_base_field	Champ contenant les valeurs qui seront utilisées pour calculer le taux de pénétration. Ce champ servira de dénominateur et représente votre marché ; Total Population ou Total Households, par exemple.	Field
in_customer_features	Classe d’entités en entrée contenant les points pour la couche de clients.	Feature Layer
area_description_field (Facultatif)	Champ qui sera utilisé pour décrire ou nommer chaque entité dans la couche du taux de pénétration.	Field
weight_field (Facultatif)	Champ dans la couche de clients qui sera utilisé comme pondération lors du calcul du taux de pénétration à la place du nombre de clients.	Field
create_report (Facultatif)	Indique si un rapport de synthèse sera créé. CREATE_REPORT—Un rapport de synthèse est créé. DO_NOT_CREATE_REPORT—un rapport de synthèse n’est pas créé. Il s’agit de l’option par défaut.	Boolean
store_id (Facultatif)	Identifiant unique associé à chaque point de vente pour chaque zone de chalandise.	Field
link_field (Facultatif)	ID qui attribue une zone de chalandise à un client.	Field
report_title (Facultatif)	Titre du rapport.	String
report_folder (Facultatif)	Répertoire en sortie qui contiendra le rapport.	Folder
report_format [report_format,...] (Facultatif)	Indique un ou plusieurs formats de rapport en sortie. PDF : le rapport est au format PDF. Il s’agit de l’option par défaut. XLSX : le rapport est au format XLSX. HTML : le rapport est au format HTML.	String

Sortie obtenue

Nom	Explication	Type de données
output_report	Fichier de rapport en sortie.	File

Exemple de code

Exemple d’utilisation de l’outil CalculateMarketPenetration (script autonome)

Le script ci-dessous pour la fenêtre Python illustre l’utilisation de la fonction CalculateMarketPenetration.

import arcpy
arcpy.ba.CalculateMarketPenetration("UC_West", r"MyProject.gdb\UC_West", "id", "TOTHH_CY", "Cust_Points", "name", "Sales", "DO_NOT_CREATE_REPORT", None, None, None, None, None)

Environnements

Espace de travail courant

Informations de licence

• Basic: Nécessite Business Analyst
• Standard: Nécessite Business Analyst
• Advanced: Nécessite Business Analyst