Business Analyst ライセンスで利用できます。
[市場の分析] ツールは、選択された区画レベルによって、見込み顧客を表示するレイヤーを生成します。出力フィーチャクラスは、見込み占有率および見込みインデックスの値も含みます。このツールの出力は、既存の市場内の顧客のセグメンテーション分布に基づいて、新しいエリア内の顧客の数を予測します。
市場ポテンシャルの分析の出力
[市場ポテンシャルの分析 (Analyze Market Potential)] ツールは、特定の区画レベル単位で、市場エリアでの製品またはサービスに見込まれる需要を計測します。このツールは、製品とサービスを提供する場所を判断するために使用できます。
- [見込み顧客] は、最初に、顧客のプロファイル内のセグメントごとに占有率を計算することによって計算されます。次に、占有率が、対応するセグメント内の各基準数に適用されます。最後に、選択された区画内のレコードごとに、すべてのセグメントにわたって [見込み顧客] が集計されます。
- 対応する基準値 (世帯や成人の数など) で各区画内の [見込み顧客] を割ることによって、[見込み占有率] が計算されます。たとえば、郵便番号が 400 の世帯数のうちの 20 の [見込み顧客] を含んでいる場合、[見込み占有率] は .05 (5 パーセント) です。
- [見込みインデックス] は、全体的な [見込み占有率] で区画ごとの [見込み占有率] を割り、100 を掛けることによって計算されます。次にこの結果が、整数に四捨五入されます。たとえば、郵便番号が .5 パーセントの [見込み占有率] を含んでおり、全体的な [見込み占有率] が .25 パーセントである場合、[見込みインデックス] は 200 になります。
- [推定値] は、[期待される顧客] と同じ方法で計算されますが、[顧客のプロファイル] の [数値情報フィールド] の数量を返します。[顧客のプロファイル] で使用できる数値情報の例は、独自の販売データです。この例を米国の郵便番号の区画レベルと共に使用すると、 郵便番号ごとの期待される販売の合計が、出力で返されます。
- [見込み平均値] は、区画ごとの [見込み値] を [見込み顧客] で割ることによって計算されます。たとえば、ある郵便番号の販売の [見込み値] が 500 であり、10 人の [見込み顧客] が存在する場合、[見込み平均値] は 50 になります。
- [見込み値インデックス] は、[見込みインデックス] と同じ方法で計算されますが、[見込み顧客] の数の代わりに数値情報を使用します。
市場エリアのギャップ分析の出力
[市場エリアのギャップ分析 (Analyze Market Area Gap)] ツールは、セグメンテーション プロファイル情報を使用して市場を分析します。現在の顧客数、Core および Developmental ターゲットの数、顧客の占有率、見込み顧客数、2 つの顧客に関する値のギャップを使用して、市場を分析します。
- [ギャップ] は、[実際の顧客] から [見込み顧客] を引くことによって計算されます。
- [Core および Developmental ターゲット] は、入力 [ターゲット グループ] パラメーターから選択されます。これによって、それぞれに該当する基準値のパーセントをリスト表示する出力フィールドを生成します。
- [占有率] は、対応する基準値で各区画内の顧客の数を割ることによって計算されます。たとえば、郵便番号が 20 の顧客数および 200 の世帯数を含んでいる場合、占有率は次のようになります:
- [見込み顧客] は、最初に、[ターゲット プロファイル] 内のセグメントごとに占有率を計算することによって計算されます。次に、占有率が、対応するセグメント内の各基準数に適用されます。最後に、選択された区画内のレコードごとに、すべてのセグメントにわたって見込み顧客が集計されます。
- [実際の顧客] は、選択されたレベルの区画ごとの数を作成するために、入力顧客レイヤーから集計されます。