Analyser l’écart de la zone de marché (Business Analyst)

Disponible avec une licence Business Analyst.

Synthèse

Génère une couche affichant l’écart entre le nombre total de clients et le nombre prévu de clients.

En savoir plus sur l’analyse des écarts de la zone de marché

Utilisation

• Cet outil requiert un jeu de données Business Analyst installé en local.

• Assurez-vous que vos profils en entrée ont été créés avec le même jeu de données Business Analyst source que celui qui est actif lorsque vous utilisez cet outil.

• La couche de limites en entrée définit l’étendue de la couche en sortie et du rapport facultatif.

• Le paramètre Target Profile (Profil cible) définit généralement la distribution de segmentation de vos clients. Les profils cible peuvent être créés avec l’Assistant de marketing cible ou l’outil Générer le profil de segmentation des clients.

• Le paramètre Base Profile (Profil type) définit la distribution de segmentation de l’ensemble de votre marché. La quantité de chaque segment représente la base sélectionnée par l’utilisateur, telle que les ménages ou la population adulte. Les profils types peuvent être créés avec l’Assistant de marketing cible ou l’outil Générer le profil de segmentation de la zone de marché.

Paramètres

Boîte de dialogue

Étiquette	Explication	Type de données
Couche de clients	Couche de points en entrée représentant les clients.	Feature Layer
Profil cible	Profil de segmentation représentant les segments à analyser. Le profil cible représente en principe votre profil de segmentation de la clientèle.	File
Profil de base	Profil de segmentation représentant les segments du profil type. Il s’agit de la segmentation utilisée pour effectuer la comparaison. Le profil type représente en principe votre profil de segmentation de la zone de marché.	File
Niveau géographique	Niveau géographique utilisé pour définir la couche d’analyse des écarts de la zone de marché.	String
Classe d’entités en sortie	Classe d’entités en sortie contenant l’analyse des écartes de la zone de marché.	Feature Class
Groupe cible	Ensemble des segments rassemblés en cibles. Les cibles représentent les segments qui ont été sélectionnés selon des caractéristiques similaires. Par exemple, des segments qui ont un indice élevé et une composition en pourcentage.	File
Cible PRINCIPAL	Groupe de segments constituant un large pourcentage de votre base de clientèle, mais présentant également un indice supérieur à la moyenne, ce qui indique la possibilité de devenir client.	String
Cible DEVELOPPEMENT	Groupe de segments constituant un pourcentage important de vos clients et de la zone de marché, mais ne présentant pas un indice supérieur à la moyenne.	String
Couche de limite (Facultatif)	Limite qui détermine l’étendue de la couche. Si elle n’est pas indiquée, le pays entier est pris en compte.	Feature Layer
Créer un rapport (Facultatif)	Indique si un rapport d’analyse des écarts sera créé. Activé : un rapport d’analyse des écarts sera créé. Désactivé : un rapport d’analyse des écarts ne sera pas créé. Il s’agit de l’option par défaut.	Boolean
Titre du rapport (Facultatif)	Titre du rapport.	String
Dossier du rapport en sortie (Facultatif)	Emplacement en sortie dans lequel le rapport sera enregistré.	Folder
Formats du rapport en sortie (Facultatif)	Format de sortie du rapport. La valeur par défaut est PDF. Les formats disponibles supplémentaires sont les formats XLSX, HTML, CSV et PAGX.	String

Sortie obtenue

Étiquette	Explication	Type de données
Rapport en sortie	Fichier de rapport en sortie.	Fichier

Python

arcpy.ba.AnalyzeMarketAreaGap(customer_layer, target_profile, base_profile, geography_level, out_feature_class, target_group, core_target, developmental_target, {boundary_layer}, {create_report}, {report_title}, {report_folder}, {report_format})

Nom	Explication	Type de données
customer_layer	Couche de points en entrée représentant les clients.	Feature Layer
target_profile	Profil de segmentation représentant les segments à analyser. Le profil cible représente en principe votre profil de segmentation de la clientèle.	File
base_profile	Profil de segmentation représentant les segments du profil type. Il s’agit de la segmentation utilisée pour effectuer la comparaison. Le profil type représente en principe votre profil de segmentation de la zone de marché.	File
geography_level	Niveau géographique utilisé pour définir la couche d’analyse des écarts de la zone de marché.	String
out_feature_class	Classe d’entités en sortie contenant l’analyse des écartes de la zone de marché.	Feature Class
target_group	Ensemble des segments rassemblés en cibles. Les cibles représentent les segments qui ont été sélectionnés selon des caractéristiques similaires. Par exemple, des segments qui ont un indice élevé et une composition en pourcentage.	File
core_target	Groupe de segments constituant un large pourcentage de votre base de clientèle, mais présentant également un indice supérieur à la moyenne, ce qui indique la possibilité de devenir client.	String
developmental_target	Groupe de segments constituant un pourcentage important de vos clients et de la zone de marché, mais ne présentant pas un indice supérieur à la moyenne.	String
boundary_layer (Facultatif)	Limite qui détermine l’étendue de la couche. Si elle n’est pas indiquée, le pays entier est pris en compte.	Feature Layer
create_report (Facultatif)	Indique si un rapport d’analyse des écarts sera créé. CREATE_REPORT—Un rapport d’analyse des écarts sera créé. DO_NOT_CREATE_REPORT—Un rapport d’analyse des écarts ne sera pas créé. Il s’agit de l’option par défaut.	Boolean
report_title (Facultatif)	Titre du rapport.	String
report_folder (Facultatif)	Emplacement en sortie dans lequel le rapport sera enregistré.	Folder
report_format [report_format,...] (Facultatif)	Format de sortie du rapport. La valeur par défaut est PDF. Les formats disponibles supplémentaires sont les formats XLSX, HTML, CSV et PAGX.	String

Sortie obtenue

Nom	Explication	Type de données
output_report	Fichier de rapport en sortie.	Fichier

Exemple de code

Exemple d’utilisation de l’outil AnalyzeMarketAreaGap (script autonome)

Le script autonome ci-dessous illustre l'utilisation de la fonction AnalyzeMarketAreaGap.

import arcpy
arcpy.ba.AnalyzeMarketAreaGap("cust_layer", r"C:\Users\MyProject\customerprofile.sgprofile", r"C:\Users\MyProject\MarketAreaprofile.sgprofile", "US.ZIP5", r"C:\Users\MyProject\MyProject.gdb\MarketPotential","target group", "core target", "dev target", r"C:\Users\MyProject\MyProject.gdb\StudyArea", "CREATE_REPORT", '', r"C:\Users\MyProject\Reports", "PDF")

Environnements

Espace de travail courant, Source de données, Étendue

Cas particuliers

Informations de licence

• Basic: Nécessite Business Analyst
• Standard: Nécessite Business Analyst
• Advanced: Nécessite Business Analyst